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Gestão E Desenvolvimento De Produtos E Marcas - 3ª Edição..-

Código: 247931 Marca: Fundacao Getulio Vargas - Fgv

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Produto é o primeiro P do composto de marketing. E este livro, como elemento da Série Marketing, tem por objetivo apresentar os conceitos fundamentais para o sucesso no gerenciamento de produtos. A premissa dos autores é a de que o êxito de um gerente de produtos passa não só pelo conhecimento das teorias de marketing, mas pela capacidade de apreender o mundo à sua volta - aspectos econômicos, políticos, jurídicos, tecnológicos, sociais, demográficos - e seus impactos sobre a organização, seus concorrentes e, principalmente, seu mercado consumidor. Sumário - A inovação em produtos; Etapas para lançamento de novos produtos; O ciclo de vida do produto; Estratégia para o ciclo de vida dos produtos; Análise do portfólio de produtos; Gerenciamento do portfólio de produtos; A estratégia de marcas; Embalagem e rotulagem; Estratégia de posicionamento; O gerenciamento de produtos e marcas nas organizações.

ISBN	9788522508716
Autores	Irigaray, Hélio Arthur ; Vianna, Alexandre ; Nasser, José Eduardo
Editora	Fundacao Getulio Vargas - Fgv
Idioma	Português
Ano de edição	2011
Páginas	148
Acabamento	Brochura
Dimensões	21,00 X 14,00