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Marketing H2h: A Jornada Para O Marketing Human To Human - 1 Edição 2024

Código: 561081 Marca: Benvira

Com os avanços tecnológicos e a mudança de mentalidade de clientes e profissionais, é necessário revisitar a forma como pensamos o marketing. É fundamental ter a mentalidade certa, a abordagem de gestão adequada e processos de implementação altamente dinâmicos para criar proposições de valor inovadoras e significativas para todas as partes interessadas.

Escrito por alguns dos maiores nomes do marketing, este livro é leitura essencial para:
- Executivos que desejam dar novo significado às suas vidas e organizações;
- Gestores que precisam de inspirações e evidências para o seu trabalho diário, a fim de lidar com a gestão da mudança necessária em resposta às forças impulsionadoras de tecnologia, sociedade e ecologia;
- Professores, treinadores e coaches que querem aplicar os princípios mais recentes de marketing;
- Estudantes e estagiários que desejam se preparar para o futuro;
- Clientes de qualquer tipo que precisam distinguir empresas líderes;
- Funcionários de fornecedores e parceiros que anseiam em ajudar suas empresas a se destacarem.

Os autores revisam o status quo do marketing e delineiam sua evolução para o novo marketing H2H. O modelo de marketing human to human incorpora design thinking, lógica de domínio de serviço e as últimas inovações em digitalização, e oferece um caminho para encontrar significado em um mundo conturbado.

Ao realizar a tradução deste livro, o coautor Marcos Bedendo também adaptou o texto para a realidade brasileira, trazendo exemplos que fazem sentido em nosso contexto e nos aproximam dos conceitos explorados.

Sobre os autores(as)

Kotler, Philip

PHILIP KOTLER é professor de marketing da Kellogg School of Management da Northwestern University. Detentor de diversos prêmios e títulos de honra concedidos por várias instituições de ensino ao redor do mundo, é doutor em economia pelo MIT. Considerado pelo The Wall Street Journal um dos 10 pensadores mais influentes da área de negócios, Kotler é autor de mais de 50 obras traduzidas para mais de 25 idiomas. incluindo o mundialmente renomado Administração de marketing.

Pfoertsch, Waldemar

Professor de Negócios Internacionais da Universidade Pforzheim, na Alemanha, e professor visitante do Programa de MBA Executivo da Liautaud Graduate School of Business, na Universidade de Illinois, em Chicago. Além disso, é o Tutor Online em MBA do Programa Internacional de Gerenciamento da University Maryland College Park e da Universidade Steinbeis, em Berlim. Fez dois mestrados (economia e administração de negócios) e doutorado (ciências sociais) na Universidade Livre de Berlim. Seu trabalho de pós-doutorado em planejamento industrial foi desenvolvido
na Universidade Técnica de Berlim.

ISBN	9786558104216
Autores	Kotler, Philip (Autor) ; Pfoertsch, Waldemar (Autor) ; Sponholz, Uwe (Autor) ; Bedendo, Marcos (Autor)
Editora	Benvira
Idioma	Português
Edição	1
Ano de edição	2024
Páginas	368
Acabamento	Brochura
Dimensões	23,00 X 16,00